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一季二刷国际时装周,如何理解太平鸟的“秀场方法论”?

2019-11-06 07:55:37   【浏览】240

摘要: 挑战抖音,谷歌拟收购firework火拼短视频应用市场据外媒报道,谷歌正考虑收购视频应用firework,firework允许用户创建和分享视频短片,其与当下较为流行的tiktok 类似。在今年早些时

记者|龚升

编辑|

在法国生活了十多年的林杰是一名司机兼导游,他为中国游客在巴黎的深度旅行制定了计划。在过去的两三年里,他明显感觉到从9月底到10月初生意有所增加。

这是巴黎时装周的季节。最初,这一时尚事件与林杰没有什么关系。直到越来越多的中国明星来到巴黎观看时装秀,中国品牌来到巴黎展示林杰和他的中国同行为时装业增加了许多顾客。结果,他成为了巴黎庞大时装业的一员。

尽管中国品牌在国际时装周频繁亮相已经成为新常态,但在四大时装周中,对海外品牌更加开放的纽约时装周(New York Fashion Week)是更多品牌熟悉的舞台。以高规格、高门槛著称的巴黎时装周,近年来才开始欢迎越来越多的中国品牌。

该品牌的播放方式也在升级。中国服装品牌太平鸟(太平鸟)于美国东部时间9月4日在纽约时装周举行了第三场大秀,并于巴黎时间9月29日晚在巴黎时装周举行了第一场大秀。这两个大型节目共同构成了太平鸟的“双城计划”。

巴黎死鸟展位于第八区的所罗门·罗斯柴尔德酒店。建于1870年的贵族住宅离香榭丽舍大街只有几步之遥,与许多巴洛克风格的建筑融为一体。它是华伦天奴(valentino)等时装屋高清表演的指定场所。

这场大型演出在当地时间晚上9: 30左右结束。在以黑色为主色的表演中,紧张的鼓声在放松的电子音乐中有节奏地跳动。金属铆钉、链条附件和反光材料使西装、夹克、羽绒服和其他物品功能齐全,极具未来感。

然而,在太平鸟和曾入围路易威登全球21强的中国设计师安格斯·蒋(蒋亦萱)的联合系列中,大块荧光色块和彩色条纹以卡其色等对比色呈现出不规则的拼接和剪裁,使得捕捉设计师的个人特征变得容易。

太平鸟巴黎秀与25天前的纽约秀大不相同。

差异反映在不同的层面上。太平鸟纽约展春季工作室位于索霍区的一栋工业建筑内。从外观上看,经过这座建筑的普通游客永远不会想到它每年2月和9月都会举办许多品牌的时装秀。

春天工作室的光明秀是由太平鸟建立的一个体育场。央视解说背景音乐结合电子音乐提醒观众,这是一场向中国女排和竞技精神致敬的大型演出。太平鸟也在节目中推出了第一个和平运动系列。该系列复古运动服搭配及膝短袜和排球手袋。趋势元素和运动元素在这里被放大了。

不难发现,纽约太平鸟在海外的三大秀有着相同的趋势气质。他们还通过与中国品牌的合作,包括服装中受年轻人欢迎的元素,如荣耀(glory)和今天的头条,而巴黎的大秀则更加注重服装精髓的创意和设计。

太平鸟集团董事兼太平鸟服饰首席执行官陈洪超表示,太平鸟在这两个时装周表现不同的原因是美国和欧洲市场不同。“美国代表着一种文化,世界各地的年轻人都会响应这种文化。在巴黎,我们想要表达和加强的是我们的设计实力。”

太平鸟集团董事长张江平认为,在两大时装周举办两场大型秀,可以帮助太平鸟分别在纽约和巴黎争取商业化和时尚的制高点。

“美国的商业环境更好,比欧洲相对年轻。过去两年来,我们一直在纽约练习,我们通过不断的接触接受了返老还童。巴黎是时尚的标杆,我们也应该站在时尚的发源地。”继纽约之声之后,太平鸟希望利用巴黎时装周让国内外观众了解其设计内涵。

由于独立男装品牌peacebird男女品牌peacebird女装,《双城计划》太平鸟选择在两大秀中同时发布男女服装。然而,“运动风格”纽约大秀以男装为特色,而巴黎大秀则以男女服装为联合时装秀特色,这与太平鸟的差异化表达需求相对应。

然而,尽管巴黎和纽约有不同的气质,但这两个城市的大型演出之间仍有相似之处。

太平鸟巴黎秀之后,网民谈论最多的是该品牌与哈利·波特合作推出的《太平鸟哈利·波特》特别系列。哈利波特在这个联合系列中展示了学院风格和细节的神奇元素。例如,学院套装和条纹毛衣印有四所魔法学院的徽章,而披肩、贝雷帽和剑桥包的配饰让学院看起来更加完整。

而推出联名系列已经是太平鸟国际时装周大秀的一种“传统”。从太平鸟在2018年2月第一次登上纽约时装周开始,品牌的秀场就总会出现联名系列的身影,它之前的合作对象还包括可口可乐、芝麻街以及m

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